Morsi sonori nella comunicazione

UN morso di suono è un breve estratto di un testo o di una performance (che di solito va da una singola parola a una o due frasi) che ha lo scopo di catturare l'interesse e l'attenzione di un pubblico. Conosciuto anche come a afferrare o a clip.

"Nelle recenti elezioni presidenziali", ha affermato Craig Fehrman nel 2012, "il morso del suono medio della TV è sceso al minimo in meno di otto secondi" (Il Boston Globe). Negli anni '60, un morso di suono di 40 secondi era la norma.

Esempi e osservazioni di altri scrittori

• "Dalla fine degli anni '60 alla fine degli anni '80, il posto dell'oratorio nella cultura pubblica degli Stati Uniti si stava riducendo - letteralmente. Nel 1968, la media morso di suono nelle elezioni presidenziali la copertura delle notizie è durata più di 43 secondi. Nel 1972 è sceso a 25 secondi. Nel 1976, furono 18 secondi; nel 1980, 12 secondi; nel 1984, solo 10 secondi. Al tempo della stagione elettorale del 1988, la dimensione del morso del suono medio era stata ridotta a meno di 9 secondi ... Alla fine degli anni '80, ... il tempo e lo spazio assegnati all'oratorio politico nei media tradizionali americani erano già stati eroso in modo incrementale. "
  (Megan Foley, "Sound Bites: ripensare la circolazione dei discorsi dal frammento al feticcio". Retorica e affari pubblici, Inverno 2012)
• "Un giorno come oggi non è un giorno per morsi di suono, veramente. Ma sento la mano della storia sulle nostre spalle ".
  (Il Primo Ministro Tony Blair all'arrivo a Belfast, Irlanda del Nord, per i colloqui che hanno prodotto l'Accordo del Venerdì Santo, 8 aprile 1998
• "Cercando di spingere il Congresso a fornire più denaro per aiutare a prevenire licenziamenti da parte dei governi locali e statali, [il Presidente] Obama ha sottolineato quanto le aziende private stiano migliorando in termini di assunzioni." "Il settore privato sta andando bene", ha detto, dando immediatamente a Mitt Romney lo stesso tipo di adesivo per paraurti morso di suono che Obama ha usato contro McCain quattro anni fa. "(Michael D. Shear," I repubblicani mirano ai commenti di Obama "" Fare bene "". Il New York Times, 8 giugno 2012)
• "Su immagini di dipendenti delle fabbriche che lavorano duramente e di famiglie sorridenti, un annunciatore dice:" Quando un milione di posti di lavoro erano in linea, ogni candidato repubblicano ha voltato le spalle, persino ha detto: "Lascia che Detroit fallisca". "
  "Quindi lo spot si rivolge al presidente. 'Non lui', dice l'annunciatore come a morso di suono del presidente suona. "Non scommettere contro l'industria automobilistica americana", ha affermato Obama. "
  (Jeremy W. Peters, "Obama insegue i repubblicani nel New Michigan Ad". Il New York Times, 23 febbraio 2012)
• "Mi hanno persino detto che ti piace la tua lettura a raffiche brevi adesso. Piccoli pezzi. Morsi di suono. Come quello. Perché sei occupato. Di fretta. Mi piace pascolare. Come le mucche. Un morso qui. Un morso lì. Troppo da fare. Non c'è tempo da perdere. Sotto pressione. Bollocks. Pigro. Stupido. Dito fuori. Calzini.
  "Non è stato sempre così. Era il momento in cui un inglese poteva felicemente guardare a una sola frase per un'ora alla volta. Il saggio della rivista ideale impiegava all'incirca a leggere quanto impiegava ad asciugare l'ombrello."
  (Michael Bywater, Le cronache di Bargepole. Jonathan Cape, 1992)

Morsi sonori come argomenti compressi

• "Come ha spiegato Peggy Noonan così bene, a morso di suono è il culmine della buona scrittura e una buona argomentazione. "Non chiedere cosa può fare il tuo paese ..." o "L'unica cosa che dobbiamo temere ..." rappresentava il punto più acuto dei discorsi alle loro spalle. "(John Dickerson," Dispacci dalla Convenzione nazionale repubblicana ".Ardesia, 30 agosto 2012)
• "Il sound-bite dovrebbe incapsulare il punto principale dell'argomento; l'opinione o reazione più forte. Ancora una volta c'è il pericolo di distorsione enfatizzando troppo il punto di vista già enfatico e polarizzante, e questo pericolo può essere eliminato solo spiegando attentamente il contesto in cui sono state fatte le osservazioni. "(Andrew Boyd, Peter John Stewart, e Ray Alexander, Giornalismo televisivo: tecniche di notizie radiofoniche e televisive, 6a ed. Focal Press, 2008)

La cultura del morso del suono

"UN morso di suono la società è piena di immagini e slogan, frammenti di informazioni e messaggi abbreviati o simbolici - una cultura della comunicazione istantanea ma superficiale. Non è solo una cultura di gratificazione e consumo, ma di immediatezza e superficialità, in cui la nozione stessa di "notizia" si erode in una marea di intrattenimento di massa di formula. È una società anestetizzata dalla violenza, una cinica ma acritica e indifferente, se non sprezzante, ai compiti umani più complessi di cooperazione, concettualizzazione e discorso serio ... "La cultura del morso sano ... si concentra sull'immediato e il ovvio; il breve termine e il particolare; sull'identità tra apparenza e realtà; e sul sé piuttosto che sulle comunità più grandi. Soprattutto, è una società che prospera sulla semplicità e disdegna la complessità "(Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: come la televisione aiuta la destra e fa male alla sinistra. Routledge, 2001)

Giornalismo televisivo e morsi di suono

• "In qualsiasi riforma della campagna, si deve riconoscere che le notizie televisive sono complice e vittima dei politici. morso di suono è alla televisione quello che il morso della zanna era per Dracula. Il cercatore di ufficio che ha un pensiero che impiega più di 30 secondi per esprimere rabbiosamente i produttori "(Walter Goodman," Verso una campagna di sostanze nel '92 ". Il New York Times, 26 marzo 1990)
• "La televisione è nemica della complessità. Raramente hai tempo per esprimere i punti fini, le avvertenze, il contesto del tuo soggetto. Tieni sempre interrotto mentre cerchi di fare un punto più ampio. Ciò che funziona meglio in un talk show è lo snello one-liner, l'insulto abile, la dichiarazione definitiva. Ciò che ti fa sembrare debole e vacillante è il riconoscimento che il tuo caso non è ermetico, che l'altra parte potrebbe avere un punto valido. " (Howard Kurtz, Aria calda: tutti i discorsi, sempre. Times Books, 1996)
• "Se i giornalisti e le telecamere sono lì solo per essere usati dai politici come dispositivi di registrazione per la loro sceneggiatura soundbites, nella migliore delle ipotesi è una scortesia professionale. Nel peggiore dei casi, se non ci è permesso esplorare ed esaminare le opinioni di un politico, i politici cessano di essere responsabili nel modo più ovvio. "(Il giornalista di ITV Damon Green, citato da Mark Sweney in" L'intervistatore televisivo Ed Miliband rivela la vergogna " Assurdi "Soundbites". Il guardiano, 1 luglio 2011)

Sabotaggio del morso del suono

• "Sound-bite i sabotatori su tutti i lati della navata cercano di spostare l'opinione del pubblico verso posizioni contrarie ai migliori dati disponibili. Piuttosto che comunicare con il pubblico per consentire un processo decisionale più informato, si verifica un sabotaggio del morso del suono quando i leader pubblici e privati ​​usano gli strumenti delle relazioni pubbliche per screditare l'importanza dell'uso dei dati, impegnarsi in indagini accademiche e sostenere la deliberazione democratica.
• "Vedere (ascoltare, leggere, sperimentare) il sabotaggio del morso del suono attira la nostra attenzione sulla mercificazione del discorso politico piuttosto che sugli spettacoli politici costruiti, per distrarre i cittadini dalle strategie comunicative mobilitate dalle élite pubbliche e private". (Julie Drew, William Lyons e Lance Svehla. Sabotatori del morso del suono: discorso pubblico, istruzione e stato di deliberazione democratica. SUNY Press, 2010)

Ortografia alternativa: morso di suono, morso di suono