apologia (retorica)

Definizione:

Nella retorica classica, negli studi sulla comunicazione e nelle pubbliche relazioni, un apologia è un discorso che difende, giustifica e / o si scusa per un'azione o una dichiarazione. Plurale: apologia. Aggettivo: apologetico. Conosciuto anche come a discorso di autodifesa.

In un articolo * nel Journal of Speech trimestrale (1973), B.L. Ware e W.A. Linkugel hanno identificato quattro strategie comuni nel discorso di scuse:

1. rifiuto (respingendo direttamente o indirettamente la sostanza, l'intenzione o la conseguenza dell'atto discutibile)
2. rafforzando (tentando di migliorare l'immagine dell'individuo sotto attacco)
3. differenziazione (distinguendo l'atto discutibile da azioni più gravi o dannose)
4. trascendenza (collocando l'atto in un contesto diverso)

* "Hanno parlato in difesa di se stessi: sulla critica generica dell'apologia"

Vedi esempi e osservazioni di seguito. Vedi anche:

• Oratorio
• Persuasione
• Retorica
• Quali sono i tre rami della retorica?

Etimologia
Dal greco, "lontano da" + "discorso"

Esempi e osservazioni

• "Ci possono essere diversi scopi per apologia la retorica, anche per spiegare il comportamento o l'affermazione in una luce positiva, giustifica il comportamento per minimizzare il danno all'immagine e al personaggio, o rimuovere l'argomento dalla discussione pubblica in modo che possano essere discusse altre questioni ".
  (Colleen E. Kelley, La retorica della First Lady Hillary Rodham Clinton: Discorso sulla gestione delle crisi. Praeger, 2001)
• La retorica del controllo dei danni
  "Alcuni generi sono così complessi e" high stakes "che richiedono un tipo speciale di manovra retorica e valutazione critica. Uno di questi animali è ciò che Aristotele chiamava apologia--o quello che etichettiamo oggi come retorica di autodifesa, controllo dei danni, riparazione delle immagini o gestione delle crisi ...
  "Il suo debito verso tutti e tre i generi [deliberativo, giudiziario ed epidittico], ma la sua fedeltà a nessuno, rende l'apologia un ibrido retorico stimolante da creare e criticare (Campbell & Huxman, 2003, pp. 293-294) ...
  "Il genere [dell'apologia] è un'eliminazione pubblica dei peccati e una riaffermazione delle norme etiche della società" vestite "in proporzioni teatrali per portare piacere agli spettatori; è la forma più intima di discorso secolare. Il successo in questo campo richiede un approccio di "lasciare tutto il tempo (rimorso, orgoglio, indignazione)". I media visivi sono particolarmente attrezzati per fornire l'eccesso e l'esagerazione che questo tipo di teatro richiede ".
  (Susan Schultz Huxman, "Esigenze, spiegazioni ed esecuzioni: verso una teoria dinamica del genere delle comunicazioni di crisi". Rispondere alla crisi: un approccio retorico alla comunicazione di crisi, ed. di Dan P. Millar e Robert L. Heath. Lawrence Erlbaum, 2004)
• Apologia del CEO di BP per Gulf Oil Spill (31 maggio 2010)
  "La prima cosa da dire è che mi dispiace ... Siamo spiacenti per la sconvolgente interruzione che ha causato la loro vita. Non c'è nessuno che lo desideri più di me. Vorrei che la mia vita tornasse."
  (Tony Hayward, discorso televisivo a Venezia, Louisiana, 31 maggio 2010)
• Apologia di Bill Clinton: The Monica Lewinsky Affair (17 agosto 1998)
  Buonasera.
  Questo pomeriggio in questa stanza, da questa sedia, ho testimoniato davanti all'ufficio di consigliere indipendente e alla giuria.
  Ho risposto sinceramente alle loro domande, comprese quelle sulla mia vita privata, domande a cui nessun cittadino americano vorrebbe mai rispondere.
  Tuttavia, devo assumermi la piena responsabilità di tutte le mie azioni, sia pubbliche che private. Ed è per questo che ti parlo stasera.
  Come sapete, in una deposizione a gennaio, mi sono state poste domande sulla mia relazione con Monica Lewinsky. Mentre le mie risposte erano legalmente accurate, non ho fornito informazioni volontarie.
  In effetti, avevo una relazione con Miss Lewinsky che non era appropriata. In effetti, era sbagliato. Ha costituito un errore critico nel giudizio e un fallimento personale da parte mia, di cui sono l'unico e completamente responsabile.
  Ma oggi ho detto alla giuria e vi dico che in nessun momento ho chiesto a nessuno di mentire, nascondere o distruggere prove o intraprendere altre azioni illegali.
  So che i miei commenti pubblici e il mio silenzio su questa faccenda hanno dato una falsa impressione. Ho ingannato le persone, compresa anche mia moglie. Me ne pento profondamente.
  Posso solo dirti che sono stato motivato da molti fattori. Innanzitutto, dal desiderio di proteggermi dall'imbarazzo della mia condotta.
  Ero anche molto preoccupato di proteggere la mia famiglia. Anche il fatto che queste domande fossero state poste in una causa di ispirazione politica, che da allora è stata respinta, era anche una considerazione.
  Inoltre, avevo seri e seri dubbi riguardo a un'indagine di consulenza indipendente iniziata 20 anni fa con affari privati, rapporti che potrei aggiungere sui quali un'agenzia federale indipendente non ha trovato alcuna prova di illeciti da parte mia o di mia moglie più di due anni fa.
  L'indagine sull'avvocato indipendente è passata al mio staff e ai miei amici, poi nella mia vita privata. E ora l'indagine stessa è sotto inchiesta.
  Questo è andato avanti troppo a lungo, costa troppo e fa male a troppe persone innocenti.
  Ora, questa faccenda è tra me, le due persone che amo di più - mia moglie e nostra figlia - e il nostro Dio. Devo rimediare e sono pronto a fare tutto il necessario per farlo.
  Niente è più importante per me personalmente. Ma è privato e intendo rivendicare la mia vita familiare per la mia famiglia. Non sono affari di nessuno tranne i nostri.
  Anche i presidenti hanno una vita privata. È tempo di fermare la ricerca della distruzione personale e di indiscriminare la vita privata e andare avanti con la nostra vita nazionale.
  Il nostro paese è stato distratto da questa questione per troppo tempo e mi prendo la mia responsabilità per la mia parte in tutto questo. Questo è tutto ciò che posso fare.
  Ora è tempo - in effetti, è tempo passato per andare avanti.
  Abbiamo un lavoro importante da svolgere: reali opportunità da cogliere, problemi reali da risolvere, questioni di sicurezza reali da affrontare.
  E così stasera, ti chiedo di allontanarti dallo spettacolo degli ultimi sette mesi, di riparare il tessuto del nostro discorso nazionale e di riportare la nostra attenzione su tutte le sfide e tutte le promesse del prossimo secolo americano.
  Grazie per aver guardato. E buona notte.
  (Presidente Bill Clinton, discorso televisivo al pubblico americano, 17 agosto 1998)

Pronuncia: AP-eh-LOW-je-eh